(5)“装飾”に力を入れる
JavaScriptやFlashといえば、サイトの装飾効果には欠かせませんが、中国のサイトでは特に装飾にこだわる傾向が強いようです。若者のブログサイトであろうが、大手企業の公式サイトであろうが、中国のサイトはJavaScriptやFlashを用いたデザインであふれています。さらにBGM（バックグラウンド・ミュージック）のほか、雪片を降り散らすスノーフレークや、カーソルの動きに従って花びらが散るといったトレイリング・カーソルなどの導入は、欧米のサイトではあまり人気はありませんが、中国では当たり前のデザイン要素となっています。

(4)スクローリング・テキストの多用
テキストをスクローリングで読ませるやり方は、かつて非常に流行したことがありましたが、1998年ごろにはすでに時代遅れのデザインとなっていました。しかし、中国のサイトでは相変わらず多用されています。

(3)けばけばしい色づかい
ビジターの目を引くには、明るい色を使うのが最も効果的です。しかし、明るい色も使い過ぎると「けばけばしく」なってしまいます。残念ながら中国のサイトでは、けばけばしさが目立ちます。そしてユーザビリティ（使い勝手）よりも「カラー多用」を優先するために、肝心の文字が読みにくいサイトがざらにあるのです。こうしたカラー多用の背景には、中国のネットユーザーの平均年齢が諸外国よりも低いことが関係していると思われます。

(2)イラスト動画やフラッシングの多用
中国の一般的なサイトにはイラスト動画があふれています。欧米のサイトデザインに慣れたユーザーから見ると、中国のサイトは、動くアイコンや、色が点滅的に変わるフラッシング・グラフィックスの使用頻度があまりにも高いので、うんざりしてしまいます。しかし中国人ユーザーにとっては、わずらわしくはないようです。

(1)ページの価値は情報量で決まる
「できるだけたくさんの情報を詰め込む」というのが、中国人の典型的なページ作りの姿勢です。「見た目の良 さ」にポイントを置いたデザインに慣れた海外のユーザーから見ると、ぎっしりと情報を詰め込んだ中国特有のレイアウトにはうんざりしてしまうかもしれませ ん。しかし中国人にとっては「情報が少ないページは価値がない」ので、ゆったりした見やすいレイアウトであっても、ビジターにとっては「情報量が少ない ページ」と見なされ、ほかのサイトへ移行するきっかけを与えることになってしまうのです。

中国に関心を抱くビジネスマンがよく引用する言葉に、孫子の兵法の「敵を知り己を知れば、百戦危うからず」があります。これは海外市場をターゲットとする場合によく引用される名言であり、Eコマース業者にとっては競合サイト分析の必要性を強調する言葉にもなります。中国のWEBデザインの傾向を知ることは、「中国向けWEB制作」の基本とも言えるものですので、以下に中国ならではのWEBデザインの傾向についてご紹介しましょう。当然、欧米のWEBサイトとの比較に重点が置かれますが、その違いが「中国らしさ」ということになります。